1. 프로젝트 요약

경쟁이 치열한 수도권 주요 지역의 치과 브랜드를 대상으로 퍼포먼스 마케팅과 타겟 랜딩페이지 믹스를 적용하여 단기간 내 신규 문의를 극대화한 성공 사례입니다.

2. 직면했던 과제

광고비 예산은 지속 소진되나, 정형화된 키워드 세팅으로 인해 클릭 단가(CPC)만 상승하고 실질적인 치료 예약 신청 전환은 계속 떨어지는 문제가 있었습니다.

3. 광고 집행 전략

• 핵심 세부 키워드 발굴: 대표 키워드(임플란트, 치과 등)의 경쟁을 피하고, 60여 개의 지역 밀착형 세부 타겟 키워드를 세분화 세팅했습니다.
• 고전환율 모바일 랜딩페이지 기획: 모바일 유저 동선을 분석하여 첫 3초 내에 핵심 혜택과 전문성을 전달하고, 편리한 간편 상담 신청 폼을 최상단에 배치했습니다.
• 정밀 리타겟팅: 치과 홈페이지나 블로그를 1회 이상 다녀간 유저만을 필터링하여 SNS 매체를 통해 특별 프로모션 DA(디스플레이 광고)를 집행했습니다.

4. 성과 분석

광고 집행 3개월 만에 신규 환자 문의 신청 건수가 전년 동기 대비 240% 이상 상승하였으며, 1건의 문의당 획득 비용(CPA)을 무려 35% 이상 세이빙하는 초고효율 성과를 도출했습니다.