1. 프로젝트 요약

신규 런칭한 디저트 프랜차이즈 브랜드의 초기 인지도 향상을 위해 비주얼 중심의 인스타그램 마케팅을 다각도로 전개한 프로젝트입니다.

2. 직면했던 과제

오프라인 매장 오픈 대비 온라인 브랜드 인지도가 전무하여, 주 타겟층인 2030 세대에게 브랜드 정체성을 알리고 방문을 유도할 즉각적인 유인이 필요했습니다.

3. 광고 집행 전략

• 톤앤매너 비주얼 그리드 설계: 브랜드 고유 칼라와 세련된 무드의 메뉴 화보를 3X3 피드 격자로 조화롭게 배치하여 프리미엄 디저트 이미지를 시각화했습니다.
• 체험단 & 인플루언서 릴스 확산: 트렌디한 메뉴 소개와 시각적 즐거움을 자극하는 숏폼 영상(릴스)을 기획하여 30만 이상 팔로워의 F&B 전문 인플루언서들과 바이럴 협업을 진행했습니다.
• 소통형 참여 이벤트: 자발적 공유를 유도하는 피드백 소통 이벤트를 매월 상설하여 고객이 스스로 공유하는 자생적 생태계를 다졌습니다.

4. 성과 분석

캠페인 런칭 1개월 만에 신규 팔로워 3,000명 이상을 돌파하였고, 특정 키워드 릴스 조회수가 도합 150만 회 이상 기록되었습니다. 이에 힘입어 매장 주말 유동 방문객이 42% 가량 눈에 띄게 늘어났습니다.